Die SCHREIBSCHNEIDEREI®

Texte sind nicht dein Ding? Meins aber. Ich schreib dir deine.

    WARUM MICH DER ALGORITHMUS MAL KANN. UND WARUM DU IHN AUCH NICHT ALLZU ERNST NEHMEN SOLLTEST.

    TEXTE SCHREIBEN, SCHREIBEN, SICHTBARKEIT, SOCIAL MEDIA, TEXTEN, WERBETEXTE, WERBETEXTE SCHREIBEN Becky
    Inhalts­ver­zeich­nis
      Add a hea­der to begin gene­ra­ting the table of contents

      Mach dies, lass das – dage­gen war ich schon als Kind all­er­gisch. Und bin es auch heu­te noch.

      Drei­ein­halb Jah­re Insta­gram lie­gen nun hin­ter mir. In die­ser Zeit wur­de mir nicht nur wahn­sin­nig viel zum Algo­rith­mus erzählt und emp­foh­len. Mir wur­de auch vie­les nahe­ge­legt, was ich uuun­be­dingt unter­las­sen sollte.

      Vor allem zu Beginn mei­ner Selbst­stän­dig­keit wur­den mir von vie­len Sei­ten immer wie­der beleh­ren­de, oft­mals aber natür­lich auch lieb gemein­te Rat­schlä­ge gege­ben. Und auch heu­te sehe ich immer wie­der (selbst­er­nann­te) Exper­ten, die auf Social Media zu DEM Erfolgs­re­zept raten, um in die Sicht­bar­keit zu kommen.

      Ich habe schon immer mein eige­nes Ding gemacht. War­um ich dir auch dazu raten möch­te, liest du in die­sem Blogartikel.

      Der Algorithmus ist nicht alles

      Ich bin Becky Par­sa: 40 Jah­re jung, glück­lich ver­hei­ra­tet, ver­lieb­te Hun­de­ma­ma, Buch-Autorin und zer­ti­fi­zier­te Wer­be­tex­te­rin. Im Juli 2020 habe ich mich mit mei­ner SCHREIBSCHNEIDEREI® selbst­stän­dig gemacht und bin seit­her der wohl erfüll­tes­te Mensch auf die­ser Welt.

      Ich schrei­be Tex­te für all die­je­ni­gen, die sich damit schwer­tun. Mein Fokus liegt dabei auf Website-Texten und Con­tent für Blogs, News­let­ter und Social Media.

      Sicht­bar­keit ist des­halb für mich von gro­ßer Wich­tig­keit: Für mich selbst. Und für mei­ne Kunden.

      Mei­ne Defi­ni­ti­on von Sichtbarkeit

      Ich ver­glei­che mei­ne Selbst­stän­dig­keit immer mit dem Single-Dasein. Denn als Sin­gle war mein Mot­to: „Ich bin nicht auf der Suche. Ich möch­te gefun­den werden.“

      Und so behal­te ich es seit Tag eins auch in mei­ner Selbst­stän­dig­keit bei: Ich möch­te gefun­den wer­den. Egal wo, egal wie. Haupt­sa­che mei­ne poten­zi­el­len Kun­den fin­den mich. Und nicht anders­her­um. Kalt­ak­qui­se? Ver­giss es. War noch nie meins – und wird es auch nie werden.

      Mein Start in die Sichtbarkeit

      Bis Juli 2020 hat­te das The­ma Social Media kei­ne gro­ße Rele­vanz in mei­nem Leben. Ja, ich hat­te einen pri­va­ten Facebook-Account, um ganz old­school Reise-Bilder mit mei­nen Freun­den zu tei­len. Insta­gram? Brauch­te ich nicht. Mein Essen sah nie gut genug aus, um es mit der Welt zu tei­len. Lin­ke­dIn? Brauch­te ich schon drei­mal nicht, denn ich hat­te nicht so wahn­sin­nig vie­le geschäft­li­che Kontakte.

      Mei­ne Recher­che hat dann aller­dings schnell erge­ben, was es als Selbst­stän­di­ger defi­ni­tiv brauch­te: einen Instagram-Account. Und zwar „uuun­be­dingt”.

      Aha … joah, gut … okay. Wenn das so ist, dann erstel­le ich halt einen Instagram-Account. Gesagt, getan.

      Was dann pas­sier­te war der abso­lu­te Wahn­sinn: Schon drei Mona­te spä­ter konn­te ich mei­ne Arbeits­zeit in mei­ner dama­li­gen Fest­an­stel­lung auf 50 % redu­zie­ren. Wei­te­re drei Mona­te spä­ter konn­te ich schließ­lich kün­di­gen und durf­te mei­ner Lei­den­schaft zu 100 % nach­ge­hen. Weil ich über Insta­gram Kun­den gewon­nen hat­te und bei­na­he täg­lich neue Anfra­gen reinkamen.

      Wie das mög­lich war? Durch mei­ne Sicht­bar­keit und die damit ver­bun­de­ne Reich­wei­te. Mein Account schoss inner­halb kür­zes­ter Zeit durch die Decke. Schon nach drei Mona­ten folg­ten mir 1.000 Men­schen. Nach 8 Mona­ten waren es bereits 5.000. Fünf-tau-send. Verrückt.

      Um die­sen Account geht es übrigens:

      Instagram @dieschreibschneiderei

      Ich hat­te durch mei­ne Bei­trä­ge jeden­falls einen Nerv getrof­fen. Immer wie­der bekam ich das Feed­back, dass ich pola­ri­sie­re. Mit der Art, wie ich mei­nen Account habe ent­ste­hen las­sen und mit mei­nem Bran­ding. Dass ich tro­cke­ne The­men auf eine unter­halt­sa­me Art und Wei­se ver­mitt­le. Und dass mein Schreib­stil sehr gut ankommt.

      Und des­we­gen kom­men hier mei­ne ers­ten bei­den Tipps für mehr Sichtbarkeit:
      Sichtbarkeit auf Instagram
      1

      Pola­ri­sie­re mit einem außer­ge­wöhn­li­chen Design

      Sei unkon­ven­tio­nell. Pola­ri­sie­re. Hebe dich von der Mas­se ab. Eine Standard-Can­va-Vor­la­ge für dei­ne Social-Media-Posts? Dar­an scrol­le ich vor­bei. Oh, ja – da bin ich knall­hart. Sorry.

      Wer auf­fal­len möch­te, muss ein biss­chen mehr tun, als sich an fer­ti­gen Designs zu bedienen.

      Kre­iere statt­des­sen lie­ber ein Lay­out, das dich und dein Busi­ness wider­spie­gelt. Ein Lay­out, das zu dei­nem Aus­hän­ge­schild wird.

      Steht das Design, dann ver­pass ihm eine kna­cki­ge Head­line, die Lust dar­auf macht, dei­nen Bei­trag zu lesen. Denn eine Head­line ist eine rie­sen­gro­ße Chance.

      War­um und wie du sie schreibst, liest du hier.

      2

      Leg dich bei dei­nen Tex­ten ins Zeug

      Und das lege ich dir jetzt nicht nur ans Herz, weil ich Tex­te­rin bin. Kein Mensch wird auf dich auf­merk­sam, weil du nur Hash­tags unter einen Bei­trag knallst. Oder weil du ein Zitat raus­haust, ohne es auf dei­ne Wei­se zu inter­pre­tie­ren. Men­schen wol­len unter­hal­ten wer­den – im rea­len Leben und auf Social Media: und nicht immer nur mit lus­ti­gen Reels. Nach wie vor auch mit Mehr­wert. Kannst du immer wie­der für Aha-Momente sor­gen, bekommst du auto­ma­tisch dei­nen „Experten-Stempel“. Und Anfragen.

      Also schal­te ab und an ein­fach mal den Klugscheißer-Modus an. Und hau raus, was du zu dei­ner Bran­che zu sagen hast. 

      Ein Blog hat übri­gens den glei­chen Effekt.

      Mein Sichtbarkeits-Dämpfer

      Nach 10 Mona­ten mei­ner Selbst­stän­dig­keit kam dann der ers­te hef­ti­ge Dämpfer:

      Mein Instagram-Account war von jetzt auf gleich nicht mehr zugäng­lich für mich. Deak­ti­viert? Nein. Gelöscht? Auch nicht. Ich wur­de aus­ge­sperrt. Mein Account inklu­si­ve aller Bei­trä­ge war noch da. Ich gewann sogar wei­ter neue Fol­lower. Auch Inter­ak­ti­on in Form von Likes und Kom­men­ta­ren konn­te statt­fin­den. Selbst Nach­rich­ten konn­ten noch an mei­nen Account ver­sen­det wer­den. Ich kam „nur“ nicht mehr rein und konn­te auf all die­se Inter­ak­tio­nen ent­spre­chend auch nicht mehr reagieren.

      Sup­port von Insta­gram? Fehl­an­zei­ge. Hil­fe von Face­book? Auch nicht. Das Recher­chie­ren der Feh­ler­mel­dung hat erge­ben, dass mich Insta­gram als Bot ein­ge­stuft hat. Als Bot – hal­lo?! Ich habe gemach­te Fin­ger­nä­gel und kann atmen.

      Alle Ver­su­che, genau das zu bewei­sen, schei­ter­ten kläg­lich. Nicht ein­mal eine viel bewor­be­ne und mit Best­no­ten aus­ge­zeich­ne­te Star-Anwaltskanzlei mit einem Stun­den­satz von 416,50 € (nein, kein Tipp­feh­ler) konn­te mir helfen.

      Ich bin Stein­bock. Natür­lich konn­te ich es nicht gut sein las­sen. Und natür­lich hol­te ich alles aus mei­ner Beru­fung her­aus, was in mei­ner Macht lag. Und so set­ze ich nach zwei Mona­ten der Aus­sper­rung ein drei­sei­ti­ges Ein­schrei­ben auf: Ich klatsch­te Face­book Irland sämt­li­che Rechts­grund­la­gen und ihre eige­nen AGB um die Ohren, lie­fer­te ihnen eine Auf­stel­lung mei­ner Umsatz-Ausfälle, setz­te ihnen eine Frist und droh­te mit einer Kla­ge – wohl wis­send, dass ich danach ver­mut­lich plei­te gewe­sen wäre. Vier Wochen spä­ter hat­te ich wie­der Zugang zu mei­nem Account. Wuhu.

      Mei­ne Lear­nings aus dem Sichtbarkeits-Desaster

      Was die Mise­re mit Sicht­bar­keit zu tun hat?

      Ich habe in den drei Mona­ten scho­nungs­los erfah­ren müs­sen, dass es beim The­ma Sicht­bar­keit alles ande­re als schlau ist, alles auf eine Kar­te zu set­zen. Der Account war lost. Mein Busi­ness auch. Und ich sowie­so. Ich habe wäh­rend die­ser Zeit Scho­ko­la­de aus Frust zu mei­nem Haupt­nah­rungs­mit­tel gemacht und fünf Kilo zugenommen.
       

      Eine Alter­na­ti­ve, über die mich Inter­es­sen­ten fin­den konn­ten? Nö. Nahe­zu alle kamen ja bis dato über Insta­gram. War­um also mehr Zeit inves­tie­ren und meh­re­re Kanä­le gleich­zei­tig betrei­ben? Nicht nur rich­tig blöd, auch irgend­wie blond. Ich darf das schrei­ben – ich bin schließ­lich selbst beken­nen­de Blondine.

      Nach eini­gen Über­le­gun­gen, wel­che Platt­form für mich, mei­ne Bran­che und mein Ange­bot noch sinn­voll ist, lan­de­te ich bei Lin­ke­dIn. Zusam­men mit einem Instagram-Übergangs-Account gab mir der LinkedIn-Account Die SCHREIBSCHNEIDEREI® Becky Par­sa wie­der ein klit­ze­klei­nes biss­chen Sicher­heit. Ich hat­te nun eine wei­te­re Büh­ne, auf der ich mich und mein Busi­ness zei­gen konn­te. Ich hat­te einen Plan B.

      Des­we­gen kommt hier mein drit­ter Tipp für mehr Sichtbarkeit:
      Sichtbarkeit auf Instagram
      3

      Auf meh­re­ren Hoch­zei­ten tan­zen? Unbedingt!

      Zei­ge dich und dein Busi­ness nicht nur auf einer Platt­form. Suche nach Alter­na­ti­ven und tes­te sie. Auch, wenn du nicht auf jedem Kanal gleich erfolg­reich sein kannst, hat sich die Mühe dann schon gelohnt, wenn sich aus nur einer ein­zi­gen Anfra­ge ein Auf­trag entwickelt.

      Für jede Bran­che oder jedes The­men­feld ist die garan­tiert pas­sen­de Platt­form dabei. Am bes­ten planst du dir mal einen ver­reg­ne­ten Sonn­tag ein und durch­stö­berst die ein­zel­nen Kanä­le in Ruhe. Du fin­dest sicher schnell raus, auf wel­chem der Kanä­le sich dei­ne Ziel­grup­pe tummelt.

      Sicht­bar­keit aus dem Blick­win­kel einer Texterin

      Website-Texte oder Con­tent für Blog­ar­ti­kel, News­let­ter und Social Media: Aus Texterinnen-Sicht möch­te ich dich nun dafür sen­si­bi­li­sie­ren, was gut geschrie­be­ne Tex­te bewir­ken können.

      So viel vor­weg: Eines haben sie alle gemein­sam – schreibst du gut und durch­dacht, steigt dei­ne Sicht­bar­keit. Und du wirst gefunden.

      Dar­um kommt hier mein vier­ter Tipp für mehr Sichtbarkeit:
      Sichtbarkeit auf Instagram
      4

      Opti­mie­re dei­ne Website-Texte

      Die Sicht­bar­keit einer Web­site nennt man im SEO-Bereich auch „Visi­bi­li­ty“. Sie beschreibt anhand von Indi­zes, wie gut oder schlecht dei­ne Web­site in den Suchmaschinen-Ergebnisseiten auf­ge­stellt ist. Ist der Sicht­bar­keits­in­dex hoch, hat dei­ne Sei­te bei den rele­van­ten Such­be­grif­fen eine hohe Plat­zie­rung in den Suchmaschinen-Ergebnissen erzielt.

      Die drei Fak­to­ren für die Sicht­bar­keit dei­ner Web­site:
      dei­ne fest­ge­leg­ten Key­words, die erziel­te Posi­ti­on in den Suchmaschinen-Ergebnissen und das Such­vo­lu­men.

      Die Sicht­bar­keit dei­ner Web­site lässt sich durch qua­li­ta­tiv hoch­wer­ti­ge Tex­te erhö­hen. Sie müs­sen dei­nen Besu­chern deut­lich machen, dass sich dein Ange­bot mit dem für ihre Such­an­fra­ge rele­van­ten The­ma befasst.

      Schrei­be also bit­te nicht „Herz­lich will­kom­men!“. Nie­mals. Das darfst du sagen, wenn du Hotel­be­sit­zer bist und dei­ne Gäs­te beim Ein­che­cken begrüßt. Aber nicht in der Head­line auf der Start­sei­te dei­ner Web­site. Damit lockst du ein­fach nie­man­den hin­term Ofen her­vor. Schrei­be statt­des­sen eine kna­cki­ge Head­line, die unmiss­ver­ständ­lich aus­sagt, was du anbietest.

      Dei­ne Website-Texte müs­sen „Com­pel­ling Con­tent“ sein – ein­zig­ar­ti­ger, fes­seln­der, unwi­der­steh­li­cher, ver­lo­cken­der Inhalt. Die Her­aus­for­de­rung: Den bes­ten Inhalt zu dem gesuch­ten The­ma zu kreieren.

      Dei­ne Inhal­te müs­sen also ech­ten Mehr­wert bie­ten. Sucht jemand bei­spiels­wei­se nach „Flo­rist Ber­lin“, muss dein Ergeb­nis nicht nur das Bes­te sein. Son­dern auch das Infor­ma­tivs­te. Und das Wertvollste.

      Goog­ler schät­zen prak­ti­schen Mehr­wert und aus­sa­ge­kräf­ti­ge Inhal­te, die ihr gesuch­tes The­ma voll­stän­dig abdecken.

      Web­sites, die die­se hoch­wer­ti­gen Tex­te bie­ten, wer­den in den Suchergebnis-Seiten höher gelis­tet. Die höhe­re Plat­zie­rung sorgt für eine höhe­re Klick­ra­te. Und das sorgt für mehr poten­zi­el­le Kunden.

      Wie du fes­seln­de Website-Texte schreibst, liest du hier.

      Sicht­bar­keit liebt Persönlichkeit

      Und schluss­end­lich geht es beim The­ma Sicht­bar­keit natür­lich noch um dich. Um die Per­son, die sich hin­ter all dem Geschrie­be­nen ver­birgt. Men­schen möch­ten nicht nur wis­sen, WAS sie bekom­men. Sie wol­len vor allem wis­sen, VON WEM sie es bekommen.

      Sym­pa­thie ist ein rie­si­ger Fak­tor, der dar­über ent­schei­det, ob du gese­hen wirst. Und ob das Ver­lan­gen ent­steht, dich häu­fi­ger zu sehen.

      Des­halb kommt hier mein letz­ter und wich­tigs­ter Tipp für mehr Sichtbarkeit:
      Sichtbarkeit auf Instagram
      5

      Sei du selbst

      Alle pos­ten ein Reel nach dem ande­ren? Alle gehen live und spre­chen über ihre Exper­ti­se? Das dür­fen sie auch. So oft und wann immer sie wol­len. Das heißt aber noch lan­ge nicht, dass du das auch machen musst.

      Tust du etwas, nicht weil du es wirk­lich möch­test oder weil es dir Spaß macht, dann sieht man dir das an. Du wirkst weder authen­tisch noch sym­pa­thisch. Das bringt dir defi­ni­tiv kei­ne Sichtbarkeit.

      Geküns­tel­te Men­schen möch­te nie­mand sehen. Und etwas von ihnen kau­fen möch­te auch niemand.

      Des­halb: Sei du selbst. Unver­wech­sel­bar. Unperfekt.

      Sicht­bar­keit und die gut gemein­ten Ratschläge

      • „So soll­test du das aber nicht machen.“
      • „Das ist mar­ke­ting­tech­nisch nicht sehr vorteilhaft.“
      • „Willst du das echt so angehen?“
      • „Das mag der Algo­rith­mus aber gar nicht – lass es.“
      • „Das bevor­zugt Insta­gram – leg den Fokus darauf.“

      Zuge­ge­ben: Dar­über nach­ge­dacht habe ich immer. Und gera­de zu Beginn mei­ner Selbst­stän­dig­keit war ich meist auch einen Hauch ver­un­si­chert. Am Ende habe ich mich aber immer auf mein Bauch­ge­fühl ver­las­sen und mein eige­nes Ding gemacht.

      Ich bin mir sicher: auch du liest regel­mä­ßig Tipps, wie du dei­nen Account erfolg­reich machst. Stimmts?

      Sicht­bar­keit, Algo­rith­mus und Tipps von Experten

      Inzwi­schen gibt es unfass­bar vie­le Social-Media-Strategen. Jeder erzählt dir im Moment etwas ande­res – aber defi­ni­tiv alle ken­nen den Algo­mann per­sön­lich und haben DIE Geheim­tipps, um dein Pro­fil groß zu machen. Unter ande­rem diese:

      • Hash­tags haben kei­ne Rele­vanz mehr.
      • Reels, die nur weni­ge Sekun­den kurz sind, gehen viral.
      • Die 30-Tage-Reels-Challenge bringt dir mas­sen­haft neue Follower.
      • @insta­gram und @creators in einem Reel zu mar­kie­ren garan­tiert dir vie­le Views.
      • Nur bestimm­te Uhr­zei­ten eig­nen sich zum Posten.
      • Du darfst die App nach dem Pos­ten nicht schließen.
      • Du musst direkt nach dem Pos­ten eines Bei­trags Kom­men­ta­re und Likes bei ande­ren Accounts verteilen.

      Du denkst, die­se Tipps funk­tio­nie­ren garan­tiert? Ich wider­spre­che und sag dir auch warum.

      Was dir nie­mand über Sicht­bar­keit sagt

      Jetzt mal ehr­lich: Wäre die­ser Fahr­plan ein Erfolgs­ga­rant, gäbe es auf Insta­gram doch auch nur noch gro­ße und erfolg­rei­che Accounts!?

      Dann wür­den die­se Tricks bei allen glei­cher­ma­ßen funk­tio­nie­ren und jeder Account wür­de von jetzt auf gleich in die Höhe schießen!?

      Gut … erwischt … auch ich pro­bie­re den einen oder ande­ren Hack aus. Wär ja schließ­lich gelo­gen, dass ich nicht auch gern so rich­tig fame wäre. 😝

      Was bei der Viel­zahl an Tipps aber nicht erwähnt wird: dass eben auch immer Glück dazu­ge­hört. Und Mut, Din­ge anders zu machen.

      Denn nach drei­ein­halb Jah­ren kann ich eines aus vol­ler Über­zeu­gung sagen: Es eben gera­de NICHT so zu machen, wie alle ande­ren – das führt zum Erfolg. Zur Reich­wei­te. Zur Sicht­bar­keit. Und vor allem: Zu Kunden.

      Denn dar­um gehts doch. Oder?

      Sicht­bar­keit ist ohne Umsatz nichts wert

      Was nutzt es, dich oder dei­nen Erfolg über die Anzahl der Fol­lower oder die Anzahl der Views und Likes zu defi­nie­ren, wenn es dir am Ende kei­nen Umsatz bringt?

      Sofern du kein Influen­cer bist, ver­dienst du mit Insta­gram auch kein Geld. Alles, was du an Zeit in Bei­trä­ge, Reels und Sto­rys steckst, bringt dir erst ein­mal kei­nen Umsatz. Ja, die Inter­ak­ti­on ist eine Form der Wert­schät­zung für den kos­ten­lo­sen Mehr­wert, den du teilst – trotz­dem ist es unbe­zahl­te Arbeit.

      Um es auf den Punkt zu brin­gen: Sicht­bar­keit ist ohne Umsatz nichts wert. Wer könn­te das bes­ser beur­tei­len, als ich nach mei­ner drei­mo­na­ti­gen Zwangspause?!

      Und dann sollst du auch noch nach der Algomann-Pfeife tan­zen? Also, da war ich schon immer raus. Der Algo­mann kann mich mal. So. Näm­lich. Und du soll­test ihn auch nicht all­zu ernst nehmen.

      Fazit

      Sei mutig und mach alles einen Tick anders, als es dir gesagt wird oder als ande­re es tun! Und wenn dir das schwer­fällt: Mel­de dich bei mir – wir gehen es gemein­sam an!

      Die Schreibschneiderei – Instagram-Coaching

      Du schaffst die­ses Instagram-Ding nicht allein? 

      Musst du auch gar nicht. Lass es uns doch ein­fach gemein­sam angehen.

      In mei­nem Instagram-Coaching tei­le ich mei­ne Erfah­run­gen mit dir, die ich mit mei­nem Account @dieschreibschneiderei seit Mit­te 2020 sam­meln konnte.

      Erfah­run­gen rund um Insta­gram. Erfah­run­gen, die aus Besucher:innen eines Pro­fils Follower:innen machen. Erfah­run­gen, die Follower:innen in Kund:innen verwandeln.

      Im 1:1-Workshop oder als DIY-Workbook – du ent­schei­dest selbst, wel­che Vari­an­te dir mehr zusagt.

      Erzähl mir mehr!

      Lust auf mehr Blog­ar­ti­kel? Ich hab noch eine gan­ze Men­ge für dich.

      Nach­be­mer­kung

      Aus Grün­den der bes­se­ren Les­bar­keit wird bei Per­so­nen­be­zeich­nun­gen und per­so­nen­be­zo­ge­nen Haupt­wör­tern in die­sem Blog­ar­ti­kel die männ­li­che Form ver­wen­det. Ent­spre­chen­de Begrif­fe gel­ten im Sin­ne der Gleich­be­hand­lung grund­sätz­lich für alle Geschlech­ter. Die ver­kürz­te Sprach­form hat nur redak­tio­nel­le Grün­de und beinhal­tet kei­ne Wertung.

      Nach oben scrollen