Die SCHREIBSCHNEIDEREI®

Texte sind nicht dein Ding? Meins aber. Ich schreib dir deine.

    WARUM FRAUEN NIE WISSEN, WAS SIE ANZIEHEN SOLLEN. UND WAS DEIN KLEIDERSCHRANK MIT DEINEN TEXTEN ZU TUN HAT.

    TEXTE SCHREIBEN, BLOGGEN, SCHREIBEN, TEXTEN, WERBETEXTE, WERBETEXTE SCHREIBEN Becky
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      Kleiderschrank und Texten

      „Schatz, ich habe nichts anzu­zie­hen.“
      „Schatz, ich weiß nicht, was ich anzie­hen soll.“
      „Schatz, ich brau­che unbe­dingt ein paar neue Sachen – das passt alles nicht mehr.“

      Hand aufs Herz: Auch du hast min­des­tens einen Satz (so oder so ähn­lich) die­ses Jahr schon gesagt oder gehört.

      Und eines haben wir gemein­sam: Wir alle wis­sen, dass es nicht stimmt. Wie viel Über­win­dung es mich gekos­tet hat, die­ses Zuge­ständ­nis öffent­lich zu machen, ist an die­ser Stel­le nicht wichtig.

      Was dein Klei­der­schrank mit dei­nen Tex­ten zu tun hat, ver­ra­te ich dir in die­sem Beitrag.

      „Ich habe Klei­dung für Frau­en zwi­schen 18 und 45 Jah­ren, in den Grö­ßen 36 bis 42 und für jede Jah­res­zeit in mei­nem Anklei­de­zim­mer. Und trotz­dem habe ich prin­zi­pi­ell nichts zum Anziehen.“
      Becky Parsa | Zertifizierte Werbetexterin – Die Schreibschneiderei
      Becky Par­sa

      Frau­en und ihr Kleiderschrank

      Ich habe recher­chiert: Laut diver­sen Befra­gun­gen gro­ßer Mode­ma­ga­zi­ne in den ver­gan­ge­nen Jah­ren tra­gen vie­le Frau­en ledig­lich 10% ihres gesam­ten Klei­der­be­stands. War­um? Aus Gewohn­heit. Das gaben 57% der befrag­ten Frau­en als Grund an. Der Mensch – und in die­sem Fall die Frau – ist ein Gewohn­heits­tier. Auch ich muss mir die­sen Schuh (genau­er: die­sen High­heel in Rosé­gold) gele­gent­lich anziehen.

      Ich habe Klei­dung für Frau­en zwi­schen 18 und 45 Jah­ren, in den Grö­ßen 36 bis 42 und für jede Jah­res­zeit in mei­nem Anklei­de­zim­mer. Und trotz­dem habe ich prin­zi­pi­ell nichts zum Anzie­hen. Ein gan­zes Anklei­de­zim­mer – voll mit nichts zum Anzie­hen. Oder ich zie­he eben oft Das­sel­be an, um mei­ne Kom­fort­zo­ne nicht ver­las­sen zu müssen.

      Frau­en grei­fen mor­gens näm­lich – und das ist ganz sicher ein­fach dem All­tags­stress geschul­det (und nichts ande­rem!) – ger­ne zu bewähr­ten Kom­bis. Manch­mal kommt auch man­geln­de Inspi­ra­ti­on dazu, die gelieb­ten Stü­cke mit neu­en Tei­len zu kom­bi­nie­ren und auf eine neue Art zu stylen.

      Schlim­mer noch: An man­chen Tagen erlei­den wir Frau­en einen klei­nen Ner­ven­zu­sam­men­bruch. Eine regel­rech­te Klamotten-Depression. Wir füh­len uns häss­lich, unat­trak­tiv und aus unse­ren Sachen her­aus­ge­wach­sen. Über­all zwickt und zwackt es und über­haupt hat das gute Stück beim letz­ten Anpro­bie­ren viel bes­ser aus­ge­se­hen. Schon wie­der ein Fehl­kauf. Scha­de ums Geld. Aber des­we­gen weg­ge­ben? Nö. Irgend­wann kommt schon noch die Zeit dafür und dann wird es garan­tiert pas­sen. Den Aus­gang der Sto­ry über­las­se ich an die­ser Stel­le dei­ner Fantasie.

      ... voll mit Nichts zum Anziehen.
      Mein Anklei­de­zim­mer:
      Mein Texter-Ankleidezimmer ...
      Voll mit nichts zum Anziehen.

      Basics: Jede:r liebt sie, jede:r kauft sie

      Acht Jah­re lang habe ich für eine schwe­di­sche Mode­ket­te gear­bei­tet. Vier davon als Visu­al Mer­chan­di­se­rin. Ich war für die Waren­prä­sen­ta­ti­on und den opti­ma­len Kon­zept­auf­bau zustän­dig, habe Kam­pa­gnen und Wer­be­maß­nah­men geplant, orga­ni­siert und umge­setzt und die Schau­fens­ter deko­riert. Mode war und ist mei­ne abso­lu­te Lei­den­schaft. Und sie wird es immer blei­ben. #love­of­my­li­fe

      Die Looks der Schau­fens­ter­fi­gu­ren gin­gen weg wie hei­ße Sem­meln. Oder anders gesagt: Ich hät­te einen Kar­tof­fel­sack deko­rie­ren kön­nen und er wäre zum Ver­kaufs­schla­ger gewor­den. Dem­nach waren die gezeig­ten Tei­le immer sehr schnell aus­ver­kauft und muss­ten im Fens­ter aus­ge­tauscht wer­den. Oft­mals konn­te ich mir mit ver­gleich­ba­ren Tei­len behel­fen. Gele­gent­lich habe ich aber ein­fach auf bewähr­te Best­sel­ler zurück­ge­grif­fen: Basics, die jede:r liebt – und jede:r kauft.

      Ich per­sön­lich schie­be den Umfang mei­nes Anklei­de­zim­mers ein­fach mal auf die laaaan­ge Zeit, in der ich qua­si täg­lich dazu genö­tigt wur­de, neue Tei­le zu kau­fen. Aber auch ein klei­ner Klei­der­schrank mit nur weni­gen Tei­len ist voll­kom­men aus­rei­chend, um jeden Tag gut und abwechs­lungs­reich ange­zo­gen zu sein.

      Eine Hand voll Basics ermög­licht dir die idea­le Grund­la­ge, um sie immer wie­der aufs Neue geschickt zu kombinieren.

      5 Basics, die jede Frau im Kleiderschrank haben sollte

      5 Basics, die jede Frau im Klei­der­schrank haben sollte

      Du musst also nicht immer aus­ge­fal­le­ne Stü­cke kau­fen. Dei­ne Lieb­lings­tei­le las­sen sich spie­lend ein­fach kom­bi­nie­ren und so in indi­vi­du­el­le Looks ver­wan­deln. Du brauchst ledig­lich die rich­ti­gen Basics. Und die hast garan­tiert auch du im Schrank. Wenn nicht, betrach­te die fünf Vor­schlä­ge ein­fach als dei­ne per­sön­li­che Shopping-Liste. #dank­mir­spä­ter

      Mit nur weni­gen Hand­grif­fen und die­sen 5 Basics kre­ierst du neue Outfits:

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      Blue Jeans

      Eine klas­si­sche Blue Jeans ist eine All­zweck­waf­fe, denn sie ist viel­sei­tig kom­bi­nier­bar und in allen Lebens­la­gen trag­bar – im Job, zum Aus­ge­hen, in der Frei­zeit. Sie steht dir mit einem simp­len Shirt und einem kusche­li­gen Car­di­gan min­des­tens genau­so gut wie mit einem auf­re­gen­den Spit­zen­ober­teil.

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      Uni­far­be­ne Bluse

      Eine schlich­te wei­ße Blu­se soll­te in kei­nem Klei­der­schrank feh­len. Denn mit ihr kannst du ein Out­fit ele­gant oder auch sport­lich sty­len. Wenn du sie nicht in Weiß hast, kannst du alter­na­tiv natür­lich auch auf eine ande­re gedeck­te Far­be wie Beige, Schwarz oder Grau zurückgreifen.

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      Jacke in Leder-Optik

      Schwar­ze Jacken in Leder-Optik, also Jacken aus Kunst­le­der, sind eben­falls ein abso­lu­tes Must-have im Klei­der­schrank. Sie geben selbst einem ver­spiel­ten Blüm­chen­kleid eine rocki­ge und coo­le Note. 

      Her­zens­bot­schaft: Bit­te ver­zich­te auf ech­tes Leder – den Tie­ren zuliebe.

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      Roll­kra­gen­pull­over

      Im Herbst und Win­ter nicht weg­zu­den­ken: Der Roll­kra­gen­pull­over. Egal, ob aus gro­bem Strick oder aus dün­ner Baum­wol­le: Er passt zu aus­ge­fal­le­nen Röcken und gemus­ter­ten Hosen glei­cher­ma­ßen gut wie zu Kunst­le­der­ho­sen oder zu Blue Jeans.

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      Uni­far­be­ner Blazer

      Auch Bla­zer gehö­ren in dei­nen Klei­der­schrank. Sie wer­ten jedes Out­fit auf und zau­bern gleich­zei­tig einen ele­gan­ten Style. Bla­zer mit Mus­ter sind natür­lich ein abso­lu­ter Hin­gu­cker. Uni­far­be­ne Bla­zer (und die müs­sen nicht unbe­dingt schwarz sein) sind aller­dings viel­sei­ti­ger kom­bi­nier­bar. Ein Basic eben. 

      Tipp: Die Ärmel krem­peln und ein Stück am Arm hoch­schopp­pen – das macht dein Out­fit lässiger.

      Was Tex­te mit dei­nem Klei­der­schrank gemein­sam haben

      „Okay Becky. Aber was zum Gei­er hat das jetzt mit mei­nen Tex­ten zu tun?“ 

      Ich ver­ra­te es dir ja schon: Bei Tex­ten gibt es eben­so Basics.

      Denn auch beim Schrei­ben von Tex­ten ist nicht jeder Tag gleich. An man­chen Tagen sind Krea­ti­vi­tät und Ideen irgend­wo, nur nicht bei dir.

      Ich wet­te, du kennst das: Dir feh­len die Wor­te. Und so läs­sig, wie bei den coo­len Blogger:innen, denen du schon lan­ge folgst, lesen sich dei­ne Zei­len ein­fach auch nicht. Manch­mal zwei­felst du rich­tig­ge­hend dar­an, dass du über­haupt fähig bist, auch nur einen gera­den Satz aufs Papier zu bekommen.

      Jetzt atmen wir erst ein­mal durch. Und dann machen wir uns bewusst, dass jede:r von uns ganz schön vie­le Basics im „Klei­der­schrank für Tex­te“ hat. Also, dass jede:r von uns Basics abru­fen kann, um wun­der­ba­re Tex­te dar­aus zu zaubern. 

      Die Basics sind, wie es der Aus­druck schon sagt, die Grund­la­ge für dei­ne Tex­te, die du dann nach Belie­ben sty­len, aus­schmü­cken und mit dei­ner per­sön­li­chen Note ver­se­hen kannst.

      5 Basics, mit denen du gute Texte schreibst

      5 Basics für dei­ne Texte

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      Wäh­le den rich­ti­gen Einstieg!

      Das The­ma, über das du schrei­ben möch­test, ist klar und das ers­te „Grund­ge­rüst“ dei­nes Tex­tes steht. Nun gilt es, dir bewusst zu wer­den, wel­che Form von Ein­stieg du wäh­len möch­test. Es gibt drei Möglichkeiten:

      1.1 Der direk­te Einstieg

      Den effek­tivs­ten Ein­stieg schaffst du mit dem direk­ten Weg. Mit­ten rein ins Ver­gnü­gen. Den Text gleich auf die Kern­aus­sa­ge fokus­sie­ren. Auf den Punkt brin­gen. Kur­ze, kna­cki­ge Aus­sa­gen treffen.

      Ide­al sind die­se direk­ten Ein­stie­ge für nahe­zu alle Medi­en: Web­tex­te, Blog­ar­ti­kel, Social-Media-Posts.

      1.2 Der sze­ni­sche Einstieg

      Den krea­tivs­ten Ein­stieg schaffst du, indem du die Emo­tio­nen dei­ner Leser:innen ansprichst. Sie müs­sen sich beim Lesen des Tex­tes ange­spro­chen füh­len und sich in den beschrie­be­nen Zei­len wie­der­fin­den. Ihre Auf­merk­sam­keit muss gewon­nen wer­den. Du beschreibst Sze­nen – ger­ne auch per­sön­li­che Erfah­run­gen, von denen du berichtest.

      Ide­al sind die­se sze­ni­schen Ein­stie­ge für Belletristik-Autor:innen, Magazin-Journalist:innen, aber auch Blogger:innen und Webtexter:innen.

      1.3 Die direk­te Ansprache

      Den legers­ten Ein­stieg schaffst du, indem du dei­ne Leser:innen direkt ansprichst. So, als ob du nicht schrei­ben, son­dern mit ihnen spre­chen wür­dest. Genau, wie ich es zu Beginn mei­nes Tex­tes auch getan habe.

      Ide­al ist die direk­te Anspra­che als Ein­stieg für Maga­zi­ne oder Blogs. Ich bin mir sicher: Du kannst das ab. Aber Vor­sicht: Die salop­pe Form sagt nicht per se allen zu.

      Und rich­tig – der sze­ni­sche Ein­stieg ähnelt dem Ein­stieg mit der direk­ten Anspra­che. Der Unter­schied aber ist: Beim sze­ni­schen Ein­stieg bist du als Texter:in gleich­zei­tig Beobachter:in. Bei der direk­ten Anspra­che schreibst du mit sub­jek­ti­vem Emp­fin­den. Die­se Schreib­wei­se sug­ge­riert dei­nen Leser:innen, dass du dich abso­lut mit dem The­ma iden­ti­fi­zie­ren kannst. Ihr seid prak­tisch Leidensgenoss:innen.

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      Ach­te auf Recht­schrei­bung und Grammatik!

      So sim­pel es sich anhö­ren mag: Schrei­be dei­ne Tex­te immer in Word oder in einem sons­ti­gen Schreib­pro­gramm. Nut­ze den Edi­tor, um even­tu­el­le Recht­schreib­feh­ler Wort für Wort zu überprüfen.

      Auch lau­tes Vor­le­sen hilft dir garan­tiert, even­tu­el­le Feh­ler aufzudecken.

      Vier Augen sehen zudem mehr als zwei. Gib dei­ne Tex­te Freund:innen und bit­te sie, sie gegenzulesen.

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      Wäh­le eine pas­sen­de Textform!

      Tex­te unter­schei­den sich vor allem in Auf­bau, Stil und Ver­wen­dung. Es gibt daher vie­le ver­schie­de­ne Text­for­men. Wel­che Form du wählst, ist davon abhän­gig, wel­ches Ziel du damit verfolgst:

      Möch­test du eine sach­li­che Infor­ma­ti­on schrei­ben, dei­ne Mei­nung äußern oder dei­ne Leser:innen unterhalten?

      Bei Bei­trä­gen in Zeit­schrif­ten oder in Blogs soll­test du immer mög­lichst unter­schied­li­che Text­for­men ver­wen­den. Sonst kommt schnell Lan­ge­wei­le bei dei­nen Leser:innen auf.

      Die rele­van­tes­ten Text­for­men möch­te ich dir kurz ins Gedächt­nis rufen.

      3.1 Infor­mie­ren­de Texte

      Berich­te, Nach­rich­ten und Mel­dun­gen gehö­ren zu den infor­mie­ren­den Text­for­men. Sie ver­mit­teln Infor­ma­tio­nen zu aktu­el­len Gescheh­nis­sen oder Ereig­nis­sen und sind somit sach­lich und wertungsfrei.

      3.1.1 Der Bericht

      Berich­te beschrei­ben Ereig­nis­se und Sach­ver­hal­te umfas­send und sach­lich. Die Leser:innen sol­len mit Ein­zel­hei­ten und Hin­ter­grund­in­for­ma­tio­nen ver­sorgt wer­den. Wich­tig dabei: Nen­ne am Anfang die wich­tigs­ten Infor­ma­tio­nen, danach Zusatz­in­for­ma­tio­nen und inter­es­san­te Ein­zel­hei­ten und zum Schluss ergän­zen­de Details.

      3.1.2 Die Nachricht

      Nach­rich­ten gehö­ren eben­falls zu den infor­mie­ren­den Tex­ten. Sie sind jedoch kür­zer als ein aus­führ­li­cher Bericht, aber auch län­ger als kur­ze Meldungen.

      In einer Nach­richt steht das Wich­tigs­te zuerst: Wer macht was, wann, wo, wie, war­um? Und wer hat das mit­ge­teilt? Die Nach­richt schil­dert etwas, das gesche­hen ist oder kündigt an, was gesche­hen wird.

      3.1.3 Die Meldung

      Mel­dun­gen sind die kur­ze Form von Nach­rich­ten. Sie wer­den bei­spiels­wei­se ver­wen­det, wenn kurz vor Redak­ti­ons­schluss noch eine wich­ti­ge Infor­ma­ti­on eintrifft.

      3.2 Mei­nungs­äu­ßern­de Texte

      Im Gegen­satz zu den rein sach­lich infor­ma­ti­ven Nach­rich­ten wer­den bei mei­nungs­äu­ßern­den Tex­ten dei­ne sub­jek­ti­ven Erleb­nis­se ein­ge­schlos­sen. Oder sie über­wie­gen sogar. Dei­ne Leser:innen müs­sen jedoch immer klar erken­nen kön­nen, wo es sich um Fak­ten und wo es sich um dei­ne Mei­nung handelt.

      3.2.1 Die Reportage

      Repor­ta­gen leben von den Schil­de­run­gen der Autor:innen, die bei den Ereig­nis­sen selbst dabei waren. Du soll­test sie daher so for­mu­lie­ren, dass auch dei­ne Leser:innen das Gefühl haben, live dabei zu sein. Dei­ne sub­jek­ti­ven Ein­drü­cke und Gefüh­le sind hier uner­läss­lich, um in den Tex­ten eine Atmo­sphä­re zu ver­mit­teln. Eben­falls muss klar erkenn­bar sein, dass du Recher­che betrie­ben und die Infos für dei­ne Leser:innen zusam­men­ge­fasst hast.

      3.2.2 Das Interview

      In Inter­views las­sen sich Mei­nun­gen oder Infor­ma­tio­nen aus ers­ter Hand zusam­men­tra­gen. Das Gespräch wird pro­to­kol­liert. Bei einem Inter­view äußert die befrag­te Per­son Mei­nun­gen oder Infor­ma­tio­nen zu sich selbst oder zu bestimm­ten The­men und Ereig­nis­sen. Aus­sa­gen wer­den in der Regel wört­lich wie­der­ge­ge­ben, zum Teil aber auch in indi­rek­ter Rede oder manch­mal auch frei zusammengefasst.

      Was ein gutes Inter­view aus­macht? Es soll­te eine Balan­ce aus guter Vor­be­rei­tung der Fra­gen und spon­ta­nem Ein­ge­hen auf dei­ne Befrag­ten sein.

      3.2.3 Der lite­ra­ri­sche Text

      Zei­tun­gen und Zeit­schrif­ten beinhal­ten nicht nur klas­si­sche Tex­te wie Berich­te, Repor­ta­gen oder Inter­views. Sie sind auch eine Platt­form, um krea­tiv und abwechs­lungs­reich mit der Spra­che zu spie­len. Die Tex­te erzäh­len von einer Geschich­te oder leben von einer beson­de­ren Spra­che. Hier­zu zäh­len alle For­men der Lyrik wie Gedich­te, aber auch Geschich­ten und ande­re sehr krea­tiv gestal­te­te Texte.

      3.3 Unter­hal­ten­de Texte

      3.3.1 Die Umfrage

      In Umfra­gen wer­den Mei­nun­gen oder Infor­ma­tio­nen erfragt. Oder ein Feed­back von den Leser:innen ein­ge­holt. Dies kann schrift­lich oder münd­lich erfol­gen. Im Ver­gleich zum Inter­view dient eine Umfra­ge aber einer quan­ti­ta­ti­ven Erhe­bung – also dazu, dass du mög­lichst vie­le Mei­nun­gen von ver­schie­de­nen Per­so­nen erhältst.

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      Denk in Werbeslogans!

      Was bei dir und mir hän­gen bleibt, wenn wir einen Wer­be­spot anschau­en, ist genau­so beim Schrei­ben von Tex­ten mög­lich. Mög­lich machen das Stil­mit­tel, die bei­spiels­wei­se beim Kre­ieren von Slo­gans ange­wen­det werden.

      Stil­mit­tel funk­tio­nie­ren nicht nur in Wer­be­spots. Sie funk­tio­nie­ren auch bei Tex­ten: Als Über­schrif­ten von Blog­ar­ti­keln, um die Leser:innen dazu zu bewe­gen, auf „wei­ter­le­sen“ zu kli­cken. Oder als Cap­ti­ons (Bild­un­ter­schrif­ten) bei Insta­gram, um die Neu­gier auf den gesam­ten Bei­trag zu wecken. Krea­ti­vi­tät, Witz und Ein­fach­heit sind schon mal die bes­ten Vor­aus­set­zun­gen, um einen ein­präg­sa­men Slo­gan zu kre­ieren. Die ent­spre­chen­den Stil­mit­tel zusätz­lich gekonnt ein­zu­set­zen, set­zen dem Sah­ne­tört­chen die Kir­sche auf.

      Wel­che Stil­mit­tel das sind und wie du sie anwen­dest, liest du in mei­nem Blog­ar­ti­kel.

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      Bleib dir treu!

      Jede:r hat einen eige­nen Schreib­stil. Und das ist auch gut so. Du darfst es toll fin­den, wie elo­quent sich dein:e Lieblingsschriftsteller:in oder wie lus­tig sich die hip­pen Blogger:innen aus­drü­cken. Es darf aber kein Grund sein, dass du dei­ne Tex­te abwer­test. Du bist du. Dein Schreib­stil ist dein Schreib­stil. Egal, wel­che Schreib­tipps du berück­sich­tigst oder anwen­dest: Dei­ne per­sön­li­che Note darf und soll sich immer in dei­nen Tex­ten widerspiegeln.

      Natür­lich darfst du dich jeder­zeit aus­pro­bie­ren und auch mal etwas von dei­nem Schreib­stil abrü­cken. Ver­las­se dich hier­bei ein­fach auf dei­nen Instinkt und auf dein Bauch­ge­fühl. Risi­ken ein­ge­hen ist erlaubt – dei­ne Leser:innen wer­den es dich garan­tiert wis­sen las­sen, ob es ihnen zusagt.

      FAZIT

      Nicht immer braucht es etwas Neu­es – weder in dei­nem Klei­der­schrank noch beim Tex­ten. Es genügt voll­kom­men, wenn du auf Bewähr­tes zurück­greifst und dei­ne vor­han­de­nen Basics zum Ein­satz bringst. Pro­bier es aus. Und lass mich wis­sen, wie es geklappt hat.

      Schreib mir auf Insta­gram: @dieschreibschneiderei

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