Bis vor Kurzem wurden Websites vor allem für Menschen und klassische Suchmaschinen konzipiert: mit ansprechenden Bildern, kurzen Texten und einer klaren Navigation.
Inzwischen kommt eine weitere Zielgruppe hinzu: KI-Systeme.
Denn Menschen suchen immer häufiger direkt in ChatGPT, Gemini, Perplexity oder anderen KI-Systemen nach einem passenden Unternehmen. Und die KI muss dann innerhalb weniger Sekunden verstehen, welche Leistungen du anbietest, für wen sie gedacht sind und warum genau dein Unternehmen perfekt zur Anfrage passt.
Ich sehe täglich, dass genau daran viele Websites (noch) scheitern.
Sie sehen hübsch und hochwertig aus. Sie enthalten meistens auch ganz gute Inhalte. Aber sie beantworten die entscheidenden Fragen nicht. Oder nur unvollständig.
Und was eine KI nicht eindeutig versteht, kann sie natürlich auch nur schwer empfehlen. Eigentlich total logisch, oder?
ChatGPT lässt sich vom Design allein nicht überzeugen.
Die KI sucht nach verständlichen Informationen.
Wenn ein Mensch deine Website besucht, helfen ihm Bilder, Farben und die Gestaltung dabei, einen ersten Eindruck zu gewinnen und sich eine Meinung zu bilden.
Eine KI interessiert sich dafür nicht wirklich.
Deshalb versucht sie, auf deiner Website Antworten auf die entscheidenden Fragen zu finden:
✦ Was bietet dieses Unternehmen genau an?
✦ Welche Probleme löst es?
✦ Für wen eignet sich das Angebot?
✦ Welche Leistungen gehören zusammen?
✦ Welche Fragen beantwortet die Website?
Je schneller diese Informationen erkennbar sind, desto leichter kann die KI dein Unternehmen einer passenden Anfrage zuordnen.
Zwischen Werbesprache und echten Informationen liegt ein großer Unterschied.
Viele Leistungsseiten lesen sich so:
✦ „Wir stehen für Qualität.“
✦ „Individuelle Lösungen sind unsere Stärke.“
✦ „Unsere Kunden profitieren von langjähriger Erfahrung.“
Joah. Klingt erst mal alles professionell. Aber weißt du deshalb, welche Leistungen wirklich angeboten werden? Eben. 🙈
Wobei: Wir Menschen können fehlende Informationen vielleicht sogar noch aus dem Zusammenhang ableiten. Eine KI macht das nicht. Sie orientiert sich an den Informationen, die tatsächlich auf deiner Website stehen.
Je konkreter deine Inhalte also sind, desto einfacher kann die KI dein Angebot verstehen.
Erst die Struktur einer Website macht die Zusammenhänge sichtbar.
Wir Menschen betrachten eine Website als Sammlung einzelner Unterseiten. Für ChatGPT und andere KI-Systeme entsteht aus all den Unterseiten jedoch ein Gesamtbild.
✦ Die Startseite vermittelt auf einen Blick, was dein Unternehmen anbietet.
✦ Die Über-mich-Seite oder Über-uns-Seite zeigt, wer hinter dem Unternehmen steht, welche Erfahrung vorhanden ist und wofür das Unternehmen fachlich bekannt ist.
✦ Die Leistungsseiten erklären dein Angebot.
✦ Blogartikel beantworten Fragen.
✦ FAQ liefern zusätzliche Informationen.
✦ Interne Verlinkungen zeigen, welche Themen zusammengehören.
Erst wenn diese Bausteine sinnvoll miteinander verbunden sind, entsteht eine Website, die Menschen und KI-Systeme gleichermaßen verstehen.
Diese 6 Bausteine machen deine Website GEO-tauglich.
Damit ChatGPT und andere KI-Systeme dein Angebot möglichst eindeutig einordnen können, solltest du auf diese sechs Punkte achten.
Sie helfen Menschen bei der Orientierung und KI-Systemen beim Verstehen.
Stell dir vor, du betreibst ein Kosmetikstudio, bietest verschiedene Gesichtsbehandlungen an und möchtest, dass ChatGPT dein Angebot möglichst eindeutig versteht.
Klare Leistungsseiten.
Jede Leistung verdient eine eigene Seite.
Je eindeutiger dein Angebot beschrieben wird, desto leichter kann ChatGPT erkennen, wann dein Unternehmen zu einer Anfrage passt.
❌ Schreib also nicht einfach: „Unsere Leistungen“
✔️ Gönn jedem Angebot eine eigene Unterseite und benenne die Unterseiten zum Beispiel so:
✦ „Gesichtsbehandlungen für unreine Haut“
✦ „Feuchtigkeitsbehandlungen für trockene Haut“
✦ „Anti-Aging-Behandlungen“
Auf diese Weise lässt sich jede Leistung ausführlich erklären und einem konkreten Hautbedürfnis zuordnen. Und ChatGPT kann die einzelnen Behandlungen dadurch leichter mit passenden Anfragen verbinden.
Verständliche Überschriften.
Überschriften sollten sofort erkennen lassen, worum es auf der Seite geht.
Originelle Formulierungen dürfen neugierig machen. Gleichzeitig sollte immer klar sein, welche Leistung dahintersteht.
❌ Schreib also nicht: „Zeit für dein Strahlen“
✔️ Schreib lieber: „Feuchtigkeitsbehandlung für trockene und empfindliche Haut“
Das benennt direkt, worum es geht und für wen die Behandlung geeignet ist.
Sinnvolle interne Verlinkungen.
Interne Links zeigen Zusammenhänge.
Sie helfen Besuchern bei der Navigation und erleichtern es KI-Systemen, verwandte Themen miteinander zu verbinden.
In einem Blogartikel über trockene Haut im Winter kann zum Beispiel hervorragend auf die Leistungsseite zur Feuchtigkeitsbehandlung verlinkt werden.
So wird sichtbar, wie das Thema, das Hautbedürfnis und die passende Behandlung zusammengehören.
Hilfreiche Fragen und Antworten.
FAQ beantworten genau die Fragen, die sich Interessenten häufig stellen.
Der positive Nebeneffekt: Es entstehen zusätzliche Informationen, die auch KI-Systeme für ihre Antworten nutzen können.
Auf der Seite zur Ausreinigung könnten zum Beispiel folgende Fragen beantwortet werden:
✦ „Wie lange dauert die Behandlung?“
✦ „Für welche Hauttypen eignet sie sich?“
✦ „Wie sieht die Haut direkt danach aus?“
✦ „Wie oft sollte die Behandlung wiederholt werden?“
Mehr darüber, wie wertvoll FAQ-Abschnitte aus GEO-Sicht sind und wie du sie sinnvoll nutzt, liest du hier.
Eine nachvollziehbare Navigation.
Eine logisch aufgebaute Navigation macht deutlich, wie dein Unternehmen strukturiert ist. Sie verbindet Leistungen, Themen und weiterführende Inhalte miteinander.
Unter dem Menüpunkt „Gesichtsbehandlungen“ könnten zum Beispiel die folgenden Unterseiten zu finden sein:
✦ „Ausreinigung“
✦ „Feuchtigkeitsbehandlung“
✦ „Anti-Aging-Behandlung“
✦ „Hautberatung“
So erkennen Besucher und KI-Systeme schnell, welche Behandlungen zusammengehören und welche Leistungen innerhalb dieses Bereichs angeboten werden.
Eindeutige Informationen.
Je klarer du erklärst, was du anbietest, für wen deine Leistungen gedacht sind und in welcher Region du tätig bist, desto leichter kann ChatGPT dein Unternehmen einordnen.
❌ Verzichte auf eine Aussage wie: „Individuelle Beauty-Behandlungen für dein Wohlbefinden“
✔️ Schreib lieber: „Ich biete Gesichtsbehandlungen, Ausreinigungen und Hautberatungen für Frauen und Männer in Karlsruhe an.“
Damit sind Leistung, Zielgruppe und Standort direkt erkennbar.
Leistungsseiten erklären dein Angebot.
Du denkst, es genügt, wenn du regelmäßig Blogartikel veröffentlichst? Und dass der Content schon dafür sorgen wird, dein Angebot sichtbar zu machen?
So einfach ist das leider nicht mehr.
Ein Blogartikel beantwortet eine konkrete Frage. Ein Friseur veröffentlicht zum Beispiel einen Artikel mit dem Titel: „Welche Haarfarbe passt zu deinem Hauttyp?“ Der Artikel hilft dabei, verschiedene Farbtöne besser zu verstehen und gibt eine erste Orientierung.
Die Leistungsseite erklärt (im Idealfall), welche Colorationsleistungen angeboten werden, wie eine Farbberatung abläuft und welche Techniken das Studio anbietet.
Beide erfüllen komplett unterschiedliche Aufgaben:
✦ Der Blog vermittelt Wissen und beantwortet Fragen.
✦ Die Leistungsseite erklärt das konkrete Angebot.
Das heißt: Nur gemeinsam entsteht für Menschen und KI-Systeme ein vollständiges Bild.
Deine Website muss heute mehr können als gut aussehen.
Denn KI-Systeme lesen Websites nicht wie ein Mensch.
Der größte Mehrwert für deine Website entsteht dann, wenn sie nachvollziehbar aufgebaut ist.
Eine übersichtliche Website-Struktur erleichtert Besuchern die Orientierung und hilft KI-Systemen dabei, dein Unternehmen richtig einzuordnen.
Klare Leistungsseiten, verständliche Überschriften, sinnvoll verknüpfte Inhalte und eindeutige Informationen zeigen, was du anbietest, für wen dein Angebot gedacht ist und welche Themen zusammengehören.
Diese Zusammenhänge braucht ChatGPT, um dein Unternehmen einer passenden Anfrage zuzuordnen und fundiert zu empfehlen.
Fazit: Schreib verständlich, wenn du gefunden werden möchtest.
Eine schöne Website beeindruckt Menschen. Eine verständliche Website überzeugt auch KI-Systeme wie ChatGPT.
GEO bedeutet aber weit mehr als nur gut geschriebene Texte.
Auch der Aufbau deiner Website entscheidet darüber, wie leicht KI-Systeme dein Unternehmen einordnen können.
Je klarer deine Leistungen beschrieben sind, je sinnvoller deine Inhalte miteinander verbunden werden und je verständlicher deine Website aufgebaut ist, desto einfacher können ChatGPT und andere KI-Systeme erkennen, wann dein Unternehmen die passende Antwort auf eine konkrete Frage ist.
Wenn du es bisher also noch nicht getan hast: Jetzt ist der ideale Moment, dich intensiver mit GEO zu beschäftigen.
4 Möglichkeiten, dich jetzt intensiver mit GEO zu beschäftigen.
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In meinem Online-Seminar „GEO ist das neue SEO – Texte schreiben, die in Suchmaschinen ranken und in KI-Antworten auftauchen“ zeige ich praxisnah,
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✦ wie Texte aufgebaut sein müssen, damit sie sichtbar, verständlich und zitierfähig werden.
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GEO-Blog.
In meinem GEO-Blog findest du regelmäßig neue Beiträge rund um Sichtbarkeit in Zeiten von KI, moderne Website-Strukturen, verständliche Inhalte und die Frage, warum viele Texte heute zwar gelesen, aber nicht mehr übernommen werden.
Ich zeige dir, wie du SEO-Texte so weiterdenkst, dass daraus GEO-Texte werden: Inhalte, die Google versteht, ChatGPT findet und Menschen wirklich lesen wollen.
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In meinem Newsletter „GEOlogisch erklärt“ greife ich aktuelle Entwicklungen rund um GEO, KI und moderne Content-Strategien auf und übersetze sie in verständliche Beispiele, konkrete Tipps und direkt anwendbares Wissen.
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Die SCHREIBSCHNEIDEREI®
Becky Parsa
Zertifizierte Werbetexterin
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Zertifizierte Social-Media-Redakteurin
Zertifizierte KI-Prompterin
Ausgebildete PR-Texterin
Nachbemerkung.
Aus Gründen der besseren Lesbarkeit wird bei Personenbezeichnungen und personenbezogenen Hauptwörtern in diesem Blogartikel die männliche Form verwendet. Entsprechende Begriffe gelten im Sinne der Gleichbehandlung grundsätzlich für alle Geschlechter. Die verkürzte Sprachform hat nur redaktionelle Gründe und beinhaltet keine Wertung.
